买始祖鸟5000元冲锋衣还要配货？对标爱马仕...公司回应来了

“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货”。安踏高管几个月前的一句话被翻了出来。

“搞配货”，作为一个运动品牌真是破天华佗锁精丸可以经常吃吗荒。#始祖鸟购买经典款将需要配货#的话题华佗锁精丸多少钱 冲上热搜后，不出意外遭到了网友群嘲。

对此，始祖鸟27日回应北京商报记者称：并无此说法和规划。

不用配货，但缺货却是常事。始祖鸟供不应求的现象并不罕见，每每一件新品上市，“大几千的价格是抢钱”的骂声就会响起，但很快商品又被抢购一空。不少线下门店也是排起长队，消费者表示丝毫不能理解，但是仍老老实实排了30分钟之久。

社交媒体上，始祖鸟被戏称为“中年三宝”之一，即“钓鱼、茅台、始祖鸟”，不论前两宝怎么变化，第三宝总会花落始祖鸟。其天猫旗舰店的多个款式目前均全码无货。

有消费者表示，“始祖鸟现在的风格很符合中产阶级的需求。看起来比较低调没有浮夸的logo，但价格质量又很拿的出手，在我看来始祖鸟目前算是户外品牌的顶级。但我开始买的时候还比较早，那会儿也没现在这么火。”

据了解，始祖鸟主打产品硬壳冲锋衣分为Alpha、Beta、Zeta三大系列 ，所有冲锋衣裤均采用GORE-TEX材料制成，通过轻量化有效降低了户外运动负荷，也变相地增加了运动的持久性，是户外运动爱好者的首选，每件定价在5000元人民币左右。

1989年，始祖鸟创立于加拿大温哥华。2018年12月7日，安踏体育发布声明，宣布联合私募基金FountainVest Partners方源资本组成财团，收购始祖鸟母公司Amer Sports。

目前，始祖鸟母公司Amer 华佗锁精丸广告Sports也是安踏集团极为看重的第三增长曲线品牌之一。

10月17日，安踏体育发布2022年第三季度财报显示，2022年第三季度，安踏品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得中单位数的正增长；FILA品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得10%-20%低段的正增长；始祖鸟所在的所有其他品牌产品的零售金额与2021年同期相比有着40%-45%的正增长。

另外，安踏聚焦高端消费市场的心思不言而喻。十一假期，始祖鸟还在北京王府中华佗锁精丸多少钱一盒怎么订環开出了亚洲首家线下体验门店。

而在营销方面，安踏做出的努力也有目共睹。据安踏2021年财报显示，广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.4%，上年同期为10.0%，支出金额达61.17亿元，创五年来新高。

西街快评

始祖鸟配货？自信里的那点不自信

始祖鸟在户外圈有江湖地位，被安踏收购之后更希望做大做强，对标奢侈品可以，具体到“配货制”的经营策略，被网友群嘲不无道理。

争议的核心，绝非“你也配？”，平民的品牌也有与奢侈品一较长短的机会。始祖鸟学配货，应该有点东西。但爱马仕”配货制”本就算不得光彩，再去学习这种捆绑营销，始祖鸟看似自信的出招，成了一步臭棋。

好事变坏事，就是这么来的。经典款“供不应求”，多好的契机。企业要么强化供应链，提升产能、满足需求；要么锐利创新，打造更多畅销款，把畅销新款变成一个又一个经典。

从无到有，从有到优，国产品牌实力壮大，收购海外优质企业，已经是自信的表现。但自信不是停在某个节点，而是贯彻经营的每一步，重估未来价值。已经有了独到优势，还去模仿别人的争议性概念，这个价值天花板定的太低。

再换个角度，大多数消费者并不知晓始祖鸟的经典款“有多经典”，但越经典就离现在越遥远。安踏收购始祖鸟的时间并不长，受惠于消费者对经典款的青睐，是福利也是包袱。

毕竟，摘果子的人更需学会种果子，自己操盘之后做出的努力还不够多嘛。

评论员丨张绪旺

记者丨蔺雨葳 孔瑶瑶

图片丨ARCTERYX 始祖鸟公众号截图、小红书截图、始祖鸟天猫期舰店截图、新浪微博截图