现在的年轻人为了防晒有多努力？

　　除了研读各种防晒霜测评、早早对今夏的爆款新品如数家珍外，近两年，年轻人的防晒方式还投向了更硬核的物理防晒。

　　一出门就拿帽子、防晒衣、墨镜等装备把自个儿全副包裹，仿佛“只要裹得亲妈认不出我，阳光你就追不上我”。

　　防晒衣帽+防晒霜，这股“全套防晒”的风潮也来到了直播间。

　　淘宝直播数据显示，今年6月到现在，防晒用品在直播间的销售额超5亿，已经比去年6月翻了一番。而在刚刚过去的618，早年因防晒小黑伞走红的蕉下，在李佳琦直播间上架14次，投放力度惊人。

　　好奇老生常谈的防晒话题，今年有何新花样？听说年轻人在直播间疯抢防晒衣、口罩，是真的吗？究竟什么样的防晒霜、防晒单品最大卖？小榜君调取了2019年以来的淘宝直播间防晒用品的销售数据，这就带大家瞧一安疗程吃华佗锁精丸对身体好吗瞧。

　　从数据来看，淘宝直播间的防晒风是从今年真正起势的。

　　根据近两年的淘宝直播数据，今年3月起，直播间的防晒用品销售额比去年同期增长了不少；尤其是在防晒用品全年销售高峰的6月，今年销售额比去年6月增长了113.8%。

　　另外，从下图可以看到，目前，直播间防晒用品的销售受季节因素影响显著，销售高峰一般集中在上半年的3-6月。

　　需要留意的是，虽然直播间防晒用品受季节性影响较大，但这几年，“全年防晒”的意识愈发深入人心，即防晒不仅仅是夏天防晒黑，更是日常的防晒老、防晒伤——而后两者的损害才是对皮肤更严重、更难以逆转的。

　　近年，怡思丁、露得清等防晒霜商家们，针对经常使用电子产品的上班族，不遗余力地打出如“防蓝光”这样的户内防晒概念，称可以帮助预防皮肤屏障受损、色斑沉着等问题。

　　据CBNData数据，2019-2020年间，抗蓝光防晒增长了14倍。因此小榜君认为，随着消费者防晒观念的转变，防晒品牌延展出更多细分功能，防晒用品受淡旺季的影响或许会慢慢减弱，进而升级成为可全年使用、叠加其他美妆产品的功效护肤用品。

　　简单说来，防晒措施通常分为化学防晒和物理防晒。化学防晒指通过涂抹防晒霜、防晒乳等身体防晒产品，物理防晒则主要指用遮阳伞、防晒帽、防晒衣等遮挡阳光。

　　淘榜单调取了直播间最主流的几个防晒品类的销售情况，包括化学防晒中的防晒霜、防晒喷雾，物理防晒中的遮阳伞、防晒帽、防晒衣、冰袖、口罩（含脸基尼）。其中，防晒霜占据绝对大头，今年以来其销售额占整个防晒用品的近七成。其次是防晒帽，占比近15%。

　　虽然在绝大多数人看来，防晒主要还得靠抹防晒霜，但事实上，现在的防晒霜已经今非昔比了。

　　几年前，防晒霜为突出防晒、隔离效果，大多做得较厚重、油腻，上脸还易闷闭口。尤其是那种黏唧唧的使用感，劝退过包括小榜君在内的很多人。

　　而现在，很多防晒霜产品，不仅要能快速成膜、防晒水准过关，其质地也越做越轻薄。近年来，防晒液、防晒喷雾、防晒粉等轻质地的防晒霜变体就在市场颇受欢迎华佗锁精丸功效与作用。李佳琦直播时常说的“不油腻不拔干不搓泥”，戳中了几乎所有女生对防晒霜的基本诉求。为进一步强调推荐产品的清爽质地，李佳琦有时还会用吸油纸加以演示。

　　但要成为一个防晒霜爆品，“不油腻不拔干不搓泥”还不够。淘榜单调取了在淘宝直播最热销的300款防晒霜（含防晒乳、防晒喷雾），通过商家给产品的命名规则，我们发现了关于爆款防晒霜的几点有意思的趋势。

　　比如，强调“养护合一”的养肤类防晒霜。这类防晒霜通过添加透明质酸、多肽等成分，在防晒的同时兼顾补水保湿、美白、控油、照顾敏感肌等功效（见上词云图）。根据凯度消费者指数和天猫国际联合发布的报告，2019年养肤功效型防晒产品的成交金额同比增长了19%，相比，防晒品类整体增速仅9%。

　　另外，男士对防晒产品的需求很大。对比女生使用的产品，男士对防水防汗、清爽不油腻的要求更高，多数人还希望防晒霜不增白、最好透明无色。以及随着如冲浪、潜水等户外运动的流行，注重环保、保护珊瑚等卖点，也开始被主播们频繁提及。

　　说到物理防晒，除了妈妈们的小碎花遮阳伞、防晒披肩，最出名的，恐怕是青岛大妈们的“脸基尼”——《纽约时报》在2012年曾专门报道过这一令人震惊的东方防晒术。

　　如今，金沙滩上的“脸基尼”摇身一变，成为年轻人追捧的防晒利器。在小红书拥有50多万粉丝的时尚KOL夏诗文（同样也是淘宝主播），在一支种草视频中展示了四款脸基尼产品：“360度围一圈，可以照顾到脖颈。透气、面料轻薄冰凉，还挺好看，可以照顾到刚做完医美、没法涂防晒霜或化妆的人。”

　　除了脸基尼，一批高颜值、防晒力强、即穿即走的物理防晒单品，今年以来销售增长迅猛。根据淘宝直播数据，6月至今，防晒口罩和脸基尼的销售同比增长247%，防晒帽同比增长238%；冰袖4月同比增幅达1193%。

　　如果看直播间的带货商品数量，事实上，今年3月后，直播间上架最热闹、最频繁的不是防晒霜，而是防晒帽。防晒衣和冰袖在今年极其火爆——尤其冰袖，今年上架商品数量是去年同期的约3倍。

　　这些物理防晒用品，又是如何快速攻陷年轻人的钱包的？

　　小榜君在围观了几场相关直播后发现，带货“硬防晒”产品通常会包括知识科普、场景种草、防晒认证、时尚搭配四个方面，不同主播对上述方面的讲解侧重可能不同。

　　在多数消费者看来，不像防晒霜，物理防晒用品仍是一个相对陌生的新品类，因此在深度种草前，主播和KOL们可能首先有个防晒知识的科普环节。一些小红书博主在做硬防晒推广时，还会顺带diss下防晒霜等化学防晒品的不足，引起年轻人的好奇。

　　其次，深挖使用场景，快速种草。物理防晒针对的是户外场景，主播会尤其具体地描述穿戴场景，尽可华佗锁精丸是白色粉末吗能全面罗列出生活中任何四肢局部接触阳光的情形，包括骑行、开车、户外运动、去游乐园等等。李佳琦在直播带货一款脸基尼时，非常认真地说：“打网球时戴，因为戴帽子的话可能侧面脸和耳朵没法照顾到。”

　　接着，证明产品防晒功能过关。通常，主播直接摆出UPF50的认证，让直播用户们在有点儿心动时吃下颗安心丸。

　　最后，展示实物设计和上身效果。毕竟是需要外穿的单品，时尚感必不可少。如烈儿宝贝等部分服饰主播，在讲解防晒衣帽时，就好比服饰配饰一般，会重点从颜色、款式入手，教授如何拗造型、展示穿搭效果。

　　小榜君以为，凭借可防晒、凉感面料（如蕉下的airloop防晒面料）等功能特征，防晒穿戴类产品一定程度上类似于功能类时尚服饰。虽然当下它远未达到运动内衣、瑜伽裤市场火爆，但乘着运动休闲风热潮、消费者对防晒的重视，未来也是有挺大想象空间的。

　　6月底，盛夏刚开始，而直播间的这股防晒风，已经吸引来自防晒、户外运动、甚至内衣家居品牌的关注。目前，防晒用品还是一个消费者处在源源不断获取信息、接受教育的市场，它在遇到打造新款、爆款方面愈发成熟老练的淘宝直播后，会出现怎样的化学反应？防晒市场会出现黑马品牌吗？我们拭目以待。