法国的、法国、西班牙等国陆续公布再度打开封禁方式，法国尽管在逐渐解除限制，但和欧洲的“疫华佗锁精丸官方网站苗争霸战”则有可能将硝烟弥漫燃烧至交易行业中。因而在可预料的将来中，欧洲奢华品牌必然将再次增加对当地消费者的私域营销推广，把过去在国际性旅客的身上付出的营销推广活力再次迁移到当地消费者的身上。

恒生银行(HSBC)驻纽约董事总经理兼全世界消费者和零售联席会议负责人、股票分析师 Erwan Rambourg 向 WWD 表明:“我觉得欧洲消费者一直被奢华品牌所忽略，由于根据国际性旅客中盈利是这么非常容易。肺炎疫情前，大部分品牌在欧洲当地的销售总额有最少 60% 来自于国际性旅客的度假旅游开支，尤其是来源于我国、韩、日本和国外的旅客。”

在国际性旅游全方位终止的大题材下，好多个欧洲头顶部奢华品牌在欧洲当地的销售总额却只是降低了15～20%，远好于先前投资分析师们的预测分析，这也表明尽管没了“国际性旅客”这一消费水平强劲的客户群，欧洲当地消费者却仍以一己之力减慢了奢华品牌在欧洲本营的衰落脚步。“以 Hermès 为例子，该品牌第四季度在欧洲的销售总额仅下滑了 9.7%。除此之外，这些被‘困’在中国的游人事实上也把交易留到了自个的当地销售市场中，促进着这种地方的高端消费”，Erwan Rambourg 然后说到。

在国际性旅游无法取得成功修复的情形下，欧洲当地的消费者将替代国际性旅客，变成奢侈品牌品牌在欧洲销售市场最首要的交易中坚力量。

应对着依然繁杂的局势，欧洲的奢华品牌们正将自身的视野再次放回自身的“本营”当中，根据私域营销推广和智能化方式，重树欧洲销售市场的高端消费。

Bernstein 奢侈品牌高級科学研究投资分析师 Luca Solca 表明：“运用 KOL 的知名度和社交媒体，奢华品牌扩宽和发掘了很多新的总体目标客户群，尤其是一些具备极高全球名气且在各种销售市场都有着忠诚客户群的品牌，如 Louis Vuitton、Hermès、Chanel 和 Cartier，他们在国际性旅客华佗锁精丸多少钱一盒的采购清单中一直遥遥领先。”

应对市场的起伏，怎样加速线上营销的合理布局，全线贯通线上与线下双方式是各种奢侈品牌企业在时下及其将来一直关心着的关键话题。而肺炎疫情以后，品牌们在我国市场的智能化试着，则为他们给予了珍贵的实践经验。

做为第一个试着在小红书app开展网络直播的头顶部奢侈品牌品牌，Louis Vuitton 上年三月份在小红书app服务平台上的直播间亮相邀约了时尚达人程晓玥与大牌明星钟楚曦开展互动交流，并向观众们详细介绍品牌 2020 春夏季系列产品的主推新产品；Bottega Veneta 携手并肩李佳琦开展直播卖货，短短的時间内便售出 230 个包，每一个包的平均价都 12300 元上下；Dior 在上年则运用了在私域总流量中开展网络直播的方法，运用微信企业版，邀约大牌明星或 KOL 进入直播间，给自己的 VIP 顾客开展直播间；Cartier 把自己的珠宝展会“搬入”了淘宝直播，在 2 钟头内，就会有 77 数万人涌进直播房间。

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这种头顶部品牌在我国市场经常的数据营销姿势事实上也表示了一个显著的数据信号，即奢华品牌中间的用户流量争霸战早已从线下推广零售迁移到网上方式中，且市场竞争持续日趋激烈。从电商直播到 KOL 大牌明星的总流量卖货，再到与 VIP 顾客一对一的私域营销推广，“私域总流量”的游戏玩法已被品牌们拷贝到了欧洲销售市场中。

在消费者消费者行为相对高度智能化的时下，数据营销渠道和运用私域营销推广，是欧洲奢华品牌摆脱当地销售市场困境的重要。尽管欧洲的肺炎疫情发展趋势趋势依然不开朗，但“最槽糕的时时刻刻早已以往”却取得了专业人士的广泛认可，奢侈品集团在新冠疫情后硬挺的股票价格，及其即使在多次价格上涨以后仍有消费者排长队等待入店消费的状况就足够证实这一点。

波士顿咨询集团公司董事总经理兼合作伙伴、全球奢侈品业务流程全世界责任人 Sarah Willersdorf 向 WWD 说到：“欧洲和国外的很多大都市的奢华佗锁精丸哪里买侈品销售工作人员早已增加对当地消费者的服务项目，并保证与数据营销渠道是无缝拼接连接的。”在她来看，为了更好地引起大量的当地消费者，“品牌务必提升自己的目标群体，给予大量与当地消费者具备‘感情联接’的产品。与此同时，品牌也务必保证 CRM 数据库查询获得提升，及其营业员可以在线上与线下方式都能完全地去服务项目消费者。”

Erwan Rambourg 表明，尽管肺炎疫情让奢华品牌在 2020 年降低了很多广告推广开支，但他们在客户服务、私域营销推广和公关层面却付出了很多资产，在其中就包含 Louis Vuitton、Dior、Cartier 和其它一些头顶部品牌。

早在新冠疫情以前，欧洲当地消费者对 Hermès、Chanel 和Louis Vuitton 等品牌的购买冲动就早已有显著的升高。“当线下推广零售在上年春季忽然被封禁以后，品牌们就快速地对自身的营销策略开展了调节，例如根据 Zoom 和电話完成市场销售，或者把运用社交媒体将店面专卖店开展私域化，展现给 VIP 消费者，亦或是立即去到消费者的家里开展产品展示。事实上，在电子信息技术、互联网大数据测算和 CRM 数据库查询的相同的作用下，这类私域营销推广变成了在全球停滞不前之时品牌创建与消费者更婚姻关系的一种方式”， Erwan Rambourg 所言到。

在比较有限的预算金以内，大家通常会挑选把估算放到更为头顶部的奢侈品牌品牌上。

Erwan Rambourg 强调，在“少买精买”的交易趋向下，消费者通常会挑选头顶部奢侈品牌品牌。与此同时，这些初次购买奢侈品的人也是这般，由于品牌的产品更能向附近的人展现自身的影响力和资本。”

对于此事，他进一步表述到：“购买奢侈品是出自于心理状态动因，而不是出自于财政政策工具。消费者期待展现取得成功，并获得认同和接纳。”他觉得，在未来十年内，全世界范畴内三大潜在性的高端消费人群将是女士消费者、我国消费者和Z世世代代。他说道：“伴随着资本累积，我国年青消费者对奢侈品牌的交易在未来四年内很有可能会翻番。”

Luca Solca 对于此事表明：“因为没法出国旅游，我国消费者把自己的购物费用预算都停留在了中国，但由于进口关税问题，她们在买奢侈品的时刻通常必须付款比西方销售市场更多的价钱。因而，她们减少了采购清单的总数，只选购这些‘务必有着’的头顶部品牌。”

Erwan Rambourg 说：“主推免税购物的海南省已经替代香港，变成我国消费者第二个购物天堂，因而澳门的奢侈品牌停业潮很有可能还会。而在欧洲内地、英国伦敦和纽约市场中，品牌则会对店面互联网开展调整以降低房租成本费，但我并不觉得品牌会因而大幅度裁人，由于他们期待在修复国际性旅游以后，可以处在有益部位。”

当我国市场变成较大的时尚潮流市场的需求之时，品牌们却也在看回自身的“本营”，那边依然是他们无法割舍的销售市场。伴随着疫苗接种的逐渐，最近欧美国家市场的需求的乐观主义心态逐渐慢慢传送出去，欧洲当地消费者或将协助奢侈品牌品牌逐渐消除对国际性旅客的依靠，进而让欧洲当地的高端消费迈入修复。WWD

发文 Miles Socha