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　　靠文案走红的神酒

　　自古以来酒就具备了一定的市场，并没有随着时代的发展而被淘汰，反而延伸出越来越多的品种，白酒、鸡尾酒、葡萄酒、果酒、米酒等等，不难发现酒的市场需求还是非常庞大的，其中单单白酒的市场竞争就非常的激烈。

　　在白酒市场我国已经诞生了很多的品牌，比方说五粮液、四特酒、山华佗锁精丸大盒包装的在哪买西汾酒、泸州老窖、剑南春、西凤酒等等，这也表明了市场的竞争是非常激烈的，这些品牌已经占据了一定的市场，那么有这样一个品牌却能够在这种局面下打开市场。

　　那就是江小白，江小白成立的时间比较晚，在2012年才开始成立，而在短短的时间里面，江小白就迅速走红，主要是因为江小白有一个很大的亮点，那就是各种各样的文案，比方有一句“我有酒你有故事吗”等等，可以时候语出惊人的文案常常吸引了消费者。

　　也开始有越来越多的消费者借江小白来表达自己，因此即便是作为 晚起家的江小白，在短短今年的时间里面就打下了不少的销量，在2013年才成立一年的时间里面，销售额就达到了5000万。

　　在2017年销售额达到10亿元，在2018年整年的销售额达到20亿元，在2019年江小白的年销售额高达30亿元。江小白的销售额呈现逐年上升的趋势。

　　不得不说江小白的发展趋势是非常迅猛的，是非常成功的。一直以来白酒的主要群体就是中老年群体，而市场上又已经具备很多知名的品牌，对于一个新的品牌，市场是很难接受的。江小白锁定人群为年轻人，并且推出新潮的方式，在酒瓶上印有各种各样的文案，从而与年轻人获得共鸣，获得市场。

　　昔日一度走红如今跌落神坛

　　江小白的发展趋势确实非常的猛，然而现在却开始发生转变了，从一度走红到销声匿迹，年销30亿的神酒， 为何无人问津了？对于江小白开始有不少的负面消华佗锁精丸广告息传来，比方销量不断下降，公司大量裁员，江小白裁撤整个北京公关团队华佗锁精丸能延长时间吗，上市计划也摁下暂停键了。

　　对于江小白所面临的这种局面，很多人也表示疑惑，但是追其根本还是存在一定的问题。江小白，小瓶酒，靠着文案一炮而红，刚进入市场确实非常的新颖，然而久而久之这个优点就会被磨平了，那么江小白一旦失去了这个光环之后，那么产品能够获得市场考验的，就是产品的本身。

　　比方在口感上，质量上，像文案只能是一个成功的营销，只是点缀，如果没有过硬的产品，很显然是经不起考验的。因此江小白的销量开始逐渐下那个药店有售华佗锁精丸降，江小白的创始人陶石泉对于目前的处境表示，10年，活下来已经不容易。

　　曾经陶石泉也表示，文案是我们的骄傲，也是我们的隐痛。这也意味着江小白的成功，与文案有关，但是过于注重营销、文案，却忽略了产品本身。

　　有人表示江小白靠卖情怀不灵之后，最主要的就是需要改变，改变发展战略，比方从产品的本身，酒的口感上，质量上去赢得市场，这样才能够有机会盘活江小白。有消息称江小白也确实在技术上寻求突破，“江小白酒水产业园”上投资了将近30亿元，也说明江小白开始注重提高产品本身。

　　写在最后

　　一个品牌的创建并不容易，要是能够打开市场那就更加不容易了，而江小白以独特、新颖的方式快速打开了市场，在市场上一度走红，并且销量也是非常的可观的。

　　江小白的成功离不开文案，独有的营销模式，然而靠卖情怀也是有时效性的，当原先的文案已经见怪不怪的时候，销量就开始走下坡路了。因此唯有变革才有出路。